数字音乐欲破无人买单窘境：收费模式能否成行

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谷歌关闭中国音乐搜索业务，百度音乐平台悄然生变免费听了十来年MP3，谁还能从我们口袋里搜刮银子?

　　“我看上了一辆奔驰，你能不能免费给我一辆，然后车上我给你贴满广告，你让我开20年?好的东西大家都想要，但是绝对不是现在这样一种方式。”虾米网CEO王皓这样形容数字音乐产业链过去10年的生存状态———用户收听音乐产生流量，再依靠广告、网络游戏等来挣钱，数字音乐产业慢慢变化成“免费”产品，不再有人愿意支付。

　　结果是，2008年时全国有2000多家音乐网站，到目前已经缩减到只有十数家规模性的音乐网站。

　　10月23日，谷歌中国工程研究总经理杨文洛证实，谷歌将关闭中国音乐搜索业务，结束其在华的4年运营史;而百度旗下音乐平台也在悄然发生改变，百度ting!已正式更名为百度音乐。南都记者了解，从明年开始，数字音乐产业有望进入“免费+收费”双重运营的新模式，中国音乐搜索即将进入月费支付阶段。

　　收费模式能否成行?

　　“究竟采用哪一种收费模式还没有定论，但包括我们在内的几家大的音乐网站明年都会开始收费。”王皓认为，未来的两种主流收费模式，一是按照单曲下载进行收费，二是包月收听进行收费。但这并不意味着免费模式会彻底结束，收费首先是满足“那些对音乐有比较高要求的用户”。

　　“百度、QQ、酷狗、虾米等6家网站可能是第一批试水的网站。”王皓称，以后的模式是“比方说免费可以听，但是音质比较差，付费则是免广告，高音质，但绝不会是包月收费下载的模式”。

　　目前，QQ音乐使用的就是这种商业模式。免费用户可以自由下载标准音质的音乐;而QQ绿钻用户则可以下载高清无损品质的音乐、免费使用QQ空间的背景音乐等功能，每个月的收费是10Q币，也就是10元/月。官方数据显示，QQ音乐每天的活跃用户超过4000万，同时在线用户超过1100万，是国内唯一一家对外宣称赚钱的数字音乐服务提供商。

　　多米音乐总裁石建平向南都记者表示，数字音乐的现状是“用户不愿意付费一个是大的环境问题，另一个是服务提供商的产品质量还是要提高”。

　　这种大的环境问题，让“收费模式”的成型仍然存在不确定因素。“这个行业的健康发展是需要免费和付费的，但具体的时间点还没有最终确定，只能说不远了。”他表示，有约10家平台在频繁地商讨可行的商业模式，但包括下载是收费还是免费，都还没有最后的定论。

　　“假如说大家都收费，是需要一些共识的。就好像视频行业一样，要做正版还是盗版，或者是说首映电影要在电影院看完才能看还是直接就在网上看，这些都要有一定的行业规则。”

　　QQ音乐的负责人则对南都直言，尚未接到任何部门的正式通知要在“年底前取消免费音乐下载”。